试水电商失败后,这家终端利用域名做了这件事…

  时间:2017-06-16           阅读(89)           来源于:62优名网官方发布           分享:

一个好的品牌域名,具有唯一性和指向性,是品牌在互联网上的门面,也是企业的一个重要无形资产。即便有朝一日品牌衰落,优质域名稳定增值的特点,或许能给企业带来新的转机与出路。

近日,域名style.com被曝易主,全球时尚出版巨头Condé Nast International(康泰纳仕国际出版集团)将其转手给了奢侈品电商Farfetch(farfetch.com)。


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转型电商不易,style.com另觅新“归宿”


创立于2000年的style.com,曾是时尚业界搜寻资料的必备网站,也是全球访问人数量最多的时尚网站。2015年9月份,出版业巨头康泰纳仕宣布全力改版style.com,将其转型为电子商务网站,旨在向用户提供一个崭新的购物体验。


2016年9月,一再推迟上线时间的新style.com悄然回归。作为时尚出版巨头康泰纳仕的电商产品,style.com网站整体的界面风格,销售属性却不是很强,很多时候给人的感觉反而像在看时尚街拍网站。

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时尚媒体,他们擅长通过精美图片和华丽的辞藻点燃读者的购买欲,本身又拥有精准的用户,通过电商打通消费环节,从商业模式来看似乎顺理成章。但即便如此,失败者却比比皆是。


试水电商不到一年时间,近日, 康泰纳仕国际主席兼CEO Jonathan Newhouse在向style.com 员工发出的内部信中表示:该业务的业绩远差过集团预期,因此在评估style.com 的未来后,作出终止所有业务运作和出售部分资产的策略决定。目前,style.com已停止运营,访问style.com则跳转到了奢侈品电商Farfetch官网。

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据悉,康泰纳仕集团将域名style.com“转嫁”给奢侈品电商Farfetch,有意借此与Farfetch结成新的战略合作伙伴关系。并希望通过将一流编辑内容与全球领先的在线奢侈品购物平台结合,来缔造出全新的“内容与商务”合作模式。


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无形资产的域名,竟还有这么多用处!


作为企业所拥有的无形资产,可以说,网站从生到死,域名一直都在默默发挥着其不可忽略的重要作用。在当今的市场,除了担当流量入口和宣传工具之外,域名还可用于投资赚钱、质押贷款、收藏、入股,甚至在公司紧要关头变卖以解决燃眉之急等


例如近日,美国知名时装巨头BCBG集团面临破产,手中的域名Lola.com竟卖出55万美金(约374万元),可见精品域名的价值不容小觑!越来越多的企业开始意识到域名给他们带来的巨大效益。对于终端而言,拥有这样一个多功能的无形资产,何乐而不为呢?


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