新浪微博、今日头条“大战”再升级!如何打赢内容时代竞争?

  时间:2017-09-13           阅读(20)           来源于:62优名网官方发布           分享:
  当新浪微博在一系列舆论热点中,走向泛娱乐社交的头把交椅时,今日头条凭借技术优势,打响了资讯变革的战役。几年后,由于内容业务上的冲突,今日头条和新浪微博之间矛盾步步升级。

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      近日,今日头条向用户推送信息,宣布将于近期停止提供新浪微博的账号服务。这意味着,此前利用微博接口登陆今日头条的用户,今后都需要更换其他方式(如手机号、微信、QQ等)登陆,至于是否会永久限制微博账号登陆,目前还没有进一步的消息。


  今日头条一开始的定位是一个新闻内容分发平台,随着越来越多的用户开始入驻头条号,头条号逐渐变成了内容时代下“自媒体矩阵”中的一员。用户不仅可以在头条号上发布资讯文章,还可以像在微博上一样发布图片、视频、小视频等动态,原本严肃的媒体报道在今日头条上也开始变得越来越娱乐生活化。为了争夺流量与用户,今日头条与新浪微博之间的竞争也愈演愈烈。

  在近日矛盾再升级之前,今日头条与新浪微博间的大战其实早已“开撕”!

  比如,今年年初,今日头条低调上线“微头条”,用户可以像发微博一样发送图文、短视频等内容,布局社交的野心昭然若揭;
  比如,今日头条的内容不再支持分享到微博;
  比如,今年8月,微博封杀今日头条授权接口;
  比如,近期今日头条开通通讯录同步功能,其主要目的是为了推进自己平台社交账户体系的建立。


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  今日头条变成了“微博”,微博越来越像今日头条。在这碎片化信息时代,二者呈现同质化的竞争趋势,谁能抢占用户更多的时间,谁就能在这场战争中占据更大的优势。这场没有硝烟的战争,早已变成了“用户注意力争夺战”。如何成功地抓住人群眼球,将其注意力引流到自己的产品或服务上,是每个企业或品牌都应该认真思考的关键点。

  有特点的事物,总是容易被人们所记住。信息爆炸年代,即便是公众号、app大行其道的今天,作为网站门牌号的域名,仍然是品牌在互联网上非常重要的流量入口,也是留给用户的第一印象,对品牌形象的建立至关重要!

  在域名方面,今日头条与新浪微博都对其官网域名极为重视,都选择了认知度高、便于输入与传播、与品牌名称十分契合的品牌双拼域名。今日头条启用双拼域名toutiao.com,新浪微博启用双拼域名weibo.com,二者不仅能很好的烘托品牌形象,也给后来的品牌推广、宣传、引流等方面起到不小的助力作用。

  互联网时代需要标识,而好的域名,是企业、品牌的另一张名片,不仅能创造出好营销,也是企业实力的体现,有利于建立品牌信任度,更能助力企业的长远发展!