【双十一临近】关于天猫双十一的前世今生你知道吗?

  时间:2018-11-09           阅读(90)           来源于:62优名网官方发布           分享:

最近手机短信、微信、微博、app、网页弹窗等,各种广告提示我们双十一快来了。小伙伴们准备好买买买了吗?现如今的双十一购物已经把原本光棍节的含义冲淡,成为一个意义纯粹的全民购物狂欢节。关于“双十一”的前世今生你知道吗?


“双十一”是光棍节?

双十一光棍节的来历一直是个谜,有着各种各样的猜测和说法,各种版本的起源出处已不可考。其中可信度较高,被众多人所承认的版本是,光棍节起源于南京高校的宿舍文化。


1993年,南京大学宿舍四个“名草无主”的大四学生在夜晚举行“卧谈”,讨论如何摆脱光棍状态,最后决定在即将到来的11月11日作为“光棍节”组织活动。随着一批批学子告别校园,这个节日随着网络继续传播,并流行开来。


天猫再造“双十一”

2008年,淘宝B2C新平台淘宝商城(天猫前身)上线,2009年11月11日淘宝商城开展了一次光棍节网络促销活动,虽然当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预期的想象,于是固定在每年的11月11日举行大规模促销活动,成为影响中国电子商务行业的大事件,演变成后来全民狂欢的购物节日。



淘宝商城(天猫前身)最初启用二级域名mall.taobao.com,2010年淘宝商城正式启用独立域名Tmall.com作为终端地址,该域名在1997年10月已经被阿里巴巴注册。


在双十一的第三个年头,也就是2011年10月,阿里巴巴悄然在商标局注册了“天猫”、“天猫商城”的商标,商标类别包含第9类(计算机硬件、软件)、第16类(印刷物、纸媒产品)、第35类(广告、商业经营)等互联网核心业务。



2012年1月11日,淘宝商城在北京举行战略发布会,宣布中文品牌“淘宝商城”更名为“天猫”。这也是少见的由终端域名“音译”演变出品牌名称,在大多情况下是先有品牌再接入终端域名。时任淘宝商城总裁张勇也做出了官方解释,取“天猫”这个名字是因为跟Tmall域名发音接近,猫代表了一种性感、时尚、有品位,挑剔品质,挑剔品牌的形象。


有人会问,当初阿里巴巴为什么不启用tianmao.com作为天猫的专用域名呢?其实在淘宝商城没有正式改名天猫之前,tianmao.com并不在阿里手上。在官方宣布更名前,阿里巴巴以小六位的价格保护性收购了域名tianmao.com,卖家庄良基先生没曾想时隔不久阿里就把淘宝商城更名为天猫,庄先生还开玩笑称:“被阿里巴巴骗了,如果知道淘宝商城会改叫天猫,少于800万元我是不会卖的”,可想而知了解域名和商标注册的动向多么重要,现在输入tianmao.com域名地址,也能自动跳转至天猫商城。


阿里巴巴的布局

看完域名,很多人也想知道,天猫双十一作为中国全民狂欢的购物节日,与之相关的商标情况怎么样的呢

 

经过查询发现自阿里巴巴2014年10注册天猫“天猫商城”商标以来关于天猫的雷同商标就层出不穷“天猫王子”、“天猫玩具”、“天猫在线”、“天猫衣舍”、“天猫家装”...但这些相似的品牌商标都不在阿里巴巴的名下

 


而真正由阿里巴巴注册的“天猫”商标,“天猫保”、天猫魔盒”、“天猫贷款”等,这些品牌或应用更多是多样性的尝试

 

2017年以后注册的“天猫”商标对于阿里在天猫上的布局,大家也可以窥探一二包括“天猫车秒贷”、“天猫便利”、“天猫理想生活”、“天猫小镇”、“天猫车站”、“天猫养车”等。

 

从最新注册的“天猫车站”、“天猫养车”来看,阿里在汽车产业布局已经很明显


双十一作为拉动国内消费的购物节日网络购物俨然已成为各方角逐的战场。除了传统的电商双巨头:天猫、京东以外,还有像苏宁易购亚马逊唯品会聚美优品这样的新进挑战者。不过,最大的竞争还是在阿里巴巴和京东之间。据了解,天猫仅去年双十一当天的成交额就达1682亿元,京东公布的是11月1日至11月11日凌晨累积金额超过950亿元。

 


如今“双十一”这张牌每年都在尝试创新用更新颖潮流的方式吸引年轻人的关注,小优也建议大家买买买的时候记得不要盲目,挖掘真实的需求才更有帮助喔。